Et costa convertir el públic amb una còpia atractiva? Aleshores, heu d'implementar els millors consells de redacció de l'article per avançar-vos a la competència. Aquests són els conceptes bàsics que la majoria dels redactors fan servir amb gran efecte.
També compartirem els avantatges d'utilitzar la redacció per crear contingut d'èxit. Veureu que el treball dur pot donar els seus fruits de diverses maneres. La nostra publicació també inclou alguns exemples de redacció, perquè pugueu veure com es veu a la pràctica.
Continueu llegint per obtenir més informació sobre els millors consells per escriure còpies que us ajudaran a crear contingut guanyador.
Què és la redacció?
El copywriting és l'art i la ciència d'escriure contingut persuasiu destinat a promocionar un producte, servei o marca. Implica elaborar missatges clars i convincents que ressonin amb un públic objectiu. La idea és impulsar els teus lectors a fer una acció específica. Això podria ser per fer una compra, registrar-se a un butlletí o fer clic a un enllaç.
La redacció efectiva combina la creativitat amb el pensament estratègic i utilitza tècniques de psicologia i màrqueting per influir en el comportament del consumidor. Pot trigar molt de temps dominar l'art de la redacció, ja que és una habilitat que es perfecciona amb la pràctica i el temps.
Els elements clau de la redacció inclouen entendre l'audiència, identificar les seves necessitats i problemes i presentar solucions que s'alineen amb aquestes necessitats. Normalment, això varia significativament per a cada nínxol, però hi ha estratègies comunes superposades que compartirem en aquest article.
Els redactors sovint treballen en diversos mitjans, que inclouen llocs web, anuncis, xarxes socials, campanyes de correu electrònic i molt més. És important adaptar les teves habilitats de redacció per a cada plataforma per obtenir els millors resultats.
Avantatges d'una bona redacció
No esteu segur de per què val la pena dedicar-vos el temps a perfeccionar les vostres habilitats de redacció? En aquesta secció, revelarem els principals motius pels quals hauríeu de treballar dur per millorar la qualitat de la vostra redacció. A més, podeu justificar la inversió de contractar un redactor per a diferents finalitats per millorar el flux d'escriptura .
Aquests són els principals avantatges d'una bona redacció:
- Augment de les conversions: una bona redacció augmenta significativament les taxes de conversió per persuadir eficaçment els clients potencials perquè prenguin mesures. Funciona destacant eficaçment els punts dolorosos i els beneficis. A més, una còpia ben elaborada guia els lectors durant el procés de compra. Això assegura que no es confonguin ni es frustren pel camí i marxen.
- Imatge de marca millorada: la redacció efectiva enforteix la identitat i la percepció de la marca comunicant un to i un missatge coherents. En general, una veu de marca forta ajuda a diferenciar un negoci dels competidors, fomenta la confiança i estableix una connexió emocional amb l'audiència.
- Rendiment SEO millorat: una bona redacció incorpora paraules clau rellevants i millora l'optimització de motors de cerca (SEO) d'un lloc web. Per tant, mitjançant la creació de contingut informatiu i d'alta qualitat, les empreses poden millorar els seus rànquings de cerca. Això atraurà més trànsit orgànic i augmentarà la visibilitat. Això no només condueix a més visites al lloc web, sinó que també estableix autoritat en el sector per impulsar més compromís.
- Comunicació eficaç: una redacció clara i persuasiva garanteix que comuniqueu missatges clau al públic objectiu. Per tant, destil·lant idees complexes en contingut fàcilment digerible, les empreses poden implicar diversos públics i promoure una comprensió més profunda dels seus productes.
- Augment del compromís: una bona redacció captiva els lectors i fomenta la interacció, que pot ser mitjançant comparticions, comentaris o comentaris a les xarxes socials. A més, el contingut atractiu atrau l'audiència i els demana a connectar-se amb la marca a un nivell més profund. Aquesta interacció no només augmenta la visibilitat de la marca, sinó que també crea una comunitat al voltant del producte.
Els 10 millors consells de redacció
Ara que sabem què és el copywriting i els seus avantatges, centrem la nostra atenció en els bons consells copywriting que inclinaran les probabilitats d'èxit al vostre favor. La majoria dels redactors utilitzen aquests consells per assegurar-se que tenen l'efecte desitjat en el públic objectiu. Aquests consells persuasius de redacció poden ajudar a destacar el vostre treball.
1. Comprèn el teu públic objectiu
Entendre el vostre públic objectiu és només la punta de l'iceberg quan es tracta d'una redacció efectiva. Descuidar-ho és un error d'escriptura comú. Per tant, realitzeu una investigació exhaustiva per identificar la seva demografia, interessos, punts dolorosos i preferències. També haureu de crear compradors per visualitzar els vostres clients ideals
Assegureu-vos d'adaptar la vostra còpia per satisfer les seves necessitats i desitjos específics, cosa que crearà una connexió més profunda i ressonarà amb ells. En general, com més entenguis el teu públic, més convincent serà la teva còpia i, en última instància, augmentarà les taxes de participació i conversió.
Finalment, recordeu sempre estar al dia de les tendències i les preferències dels clients. Això garanteix que sempre proporcioneu una redacció excel·lent al vostre contingut.
2. Centra't en els beneficis i no en les característiques
Quan escriu una còpia, és fonamental ressaltar els avantatges del teu producte o servei en lloc d'enumerar-ne les característiques. Els clients volen saber com la vostra oferta millorarà les seves vides o solucionarà els seus problemes.
Per tant, transformeu les funcions en avantatges convincents responent a la pregunta "Què m'ofereix?" A més, utilitzeu activadors emocionals per connectar amb els lectors mostrant com el vostre producte pot millorar les seves experiències, estalviar temps o reduir l'estrès.
3. Utilitzeu titulars forts
El vostre títol és la primera impressió que els lectors tenen de la vostra còpia, cosa que la fa vital per captar l'atenció. En general, un títol fort ha de ser clar, concís i convincent per animar l'audiència a llegir més.
A més, incorporeu paraules, números o preguntes poderoses per despertar la curiositat o la urgència. Haureu de provar diferents titulars per determinar quins són els que ressonen millor amb el vostre públic. No tinguis por de ser agosarat.
Recordeu que un gran títol pot afectar significativament l'eficàcia del vostre contingut. També estableix el to per a la resta del vostre missatge i influeix si els lectors es comprometran amb el vostre material.
4. Creeu una crida a l'acció (CTA) clara
La majoria de la redacció ha d'incorporar algun tipus de CTA per garantir que els usuaris facin l'acció prevista. Això pot ser per comprar un producte, registrar-se a un butlletí o utilitzar una prova gratuïta. Aquí teniu algunes idees a tenir en compte a l'hora d'optimitzar els vostres CTA:
- Sigueu clars i específics: un CTA fort hauria de transmetre clarament quina acció voleu que faci el lector. Per tant, utilitzeu un llenguatge precís i persuasiu que no deixi lloc a la confusió. En lloc de dir "Fes clic aquí", pots utilitzar un CTA com ara "Descarrega el nostre llibre electrònic gratuït ara". L'especificitat ajuda a guiar l'usuari i li facilita la comprensió dels passos següents.
- Crea un sentit d'urgència: incorpora un llenguatge sensible al temps per fomentar l'acció immediata. Per tant, frases per a un text publicitari com "Oferta per temps limitat" o "Uneix-te avui i estalvia!" crear una sensació d'urgència que pot motivar els lectors a actuar ràpidament. Aquest enfocament aprofita la por de perdre's (FOMO), que pot augmentar significativament les taxes de conversió quan s'aplica de manera eficaç.
- Utilitzeu un llenguatge orientat a l'acció: els verbs d'acció forts són essencials per a CTA convincents. Per tant, en lloc de frases passives, utilitzeu paraules com "Descobriu", "Uniu-vos" o "Comença" per inspirar l'acció. El llenguatge orientat a l'acció no només dinamitza el lector, sinó que també ajuda a crear una imatge mental dels beneficis que obtindran. El resultat final fa que el CTA sigui més persuasiu i atractiu.
- Feu que destaqui visualment: els grans redactors dissenyen el CTA per cridar l'atenció. Per aconseguir-ho, utilitzeu colors contrastants, tipus de lletra en negreta o botons que siguin fàcils de veure. A més, l'atractiu visual pot afectar significativament el compromís en atraure l'ull del lector cap a l'acció desitjada. En general, un CTA ben dissenyat no només sembla acollidor, sinó que també anima els usuaris a interactuar.
- Proveu i optimitzeu: proveu regularment A/B diferents versions dels vostres CTA per determinar quines funcionen millor. Penseu en experimentar amb la redacció, el disseny i la ubicació. A més, analitzeu les dades d'aquestes proves per proporcionar informació valuosa sobre el que ressona amb el vostre públic. Això us permet optimitzar els vostres CTA per obtenir la màxima efectivitat i millorar les taxes de conversió al llarg del temps.
5. Edita sense pietat
L'edició és un pas crucial en el procés de redacció que pot millorar significativament l'eficàcia del vostre missatge. A més, després de redactar la vostra còpia, feu una pausa abans de revisar-la amb ulls nous. Busqueu paraules, argot o redundàncies innecessàries que puguin diluir el vostre missatge.
Assegureu-vos d'apostar per la claredat i la concisió per assegurar-vos que cada paraula tingui un propòsit. A més, comproveu si hi ha errors gramaticals i errors tipogràfics, ja que poden minar la vostra credibilitat. També podeu utilitzar eines de tercers per trobar les paraules adequades per captar l'atenció del lector.
6. Explica una història
Un altre consell de redacció és utilitzar la narració de històries. Aquesta és una potent eina de redacció que capta l'atenció i fomenta les connexions emocionals. Per tant, teixint narracions al voltant del vostre producte o servei, podeu il·lustrar el seu impacte en escenaris de la vida real. Fins i tot podeu utilitzar la narració d'històries a les vostres publicacions a les xarxes socials.
Per crear una còpia atractiva, utilitzeu personatges relacionats, conflictes i resolucions per captar el vostre públic. A més, les històries ajuden a transmetre idees complexes de manera senzilla i eficaç, cosa que permet als lectors imaginar-se beneficiant-se de la vostra oferta.
A més, incorporar anècdotes o testimonis pot millorar encara més l'autenticitat de la teva narració. Recordeu que una història ben explicada no només pot entretenir sinó també persuadir, la qual cosa comporta un augment de la implicació i les conversions.
És possible utilitzar eines d'IA per ajudar a crear una història amb la vostra redacció. Tanmateix, haureu de conèixer les millors pràctiques per fer que la IA soni més humana.
7. Utilitzeu un llenguatge senzill
Un llenguatge clar i senzill és clau per a una redacció efectiva. Per tant, eviteu l'argot, els termes complexos o el llenguatge tècnic que puguin confondre o alienar el vostre públic. En lloc d'això, opteu per paraules senzilles i frases curtes per transmetre el vostre missatge directament.
Escriu com si estiguessis mantenint una conversa amb el teu lector per fer que la teva còpia sigui més accessible i accessible. A més, aquest enfocament no només millora la comprensió, sinó que també genera confiança i credibilitat amb el vostre públic.
Recordeu que l'objectiu és comunicar el vostre missatge de manera eficaç, així que prioritzeu la claredat per sobre de la sofisticació per garantir que els vostres lectors comprenguin fàcilment el valor de la vostra oferta.
8. Incorporar la Prova Social
Els testimonis, les ressenyes i els estudis de casos juguen un paper crucial per generar confiança i credibilitat per a la vostra marca. Per tant, en mostrar experiències positives de clients satisfets, proporcioneu als compradors potencials la seguretat que estan fent la decisió correcta.
Per tant, destaqueu el contingut generat pels usuaris, les recomanacions d'experts o les estadístiques que demostrin l'eficàcia del vostre producte. A més, incorporar proves socials a la vostra còpia pot ajudar a alleujar dubtes, reduir el risc percebut i animar els lectors a prendre mesures. En definitiva, aprofitar la prova social augmenta les conversions validant el valor de les vostres ofertes.
9. Utilitzeu la veu activa
La veu activa fa que la teva escriptura sigui més dinàmica i atractiva. A més, posa èmfasi en el subjecte de l'oració per crear una connexió directa entre el lector i l'acció. Per exemple, en comptes de dir "L'informe ha estat escrit pel nostre equip", (veu passiva) utilitzeu "El nostre equip ha escrit l'informe". Aquest canvi no només fa que l'escriptura sigui més clara, sinó que també fomenta un sentit d'urgència i immediatesa.
A més, la veu activa sovint transmet confiança i decisió. Esforça't per utilitzar la veu activa al llarg de la teva còpia per millorar la claredat i mantenir l'atenció de l'audiència centrada en el teu missatge.
Quan utilitzeu eines d'IA per ajudar amb la redacció, assegureu-vos que feu servir instruccions d'escriptura que indiquen l'ús de la veu activa.
10. Aprofita els visuals
Incorporar elements visuals a la vostra còpia pot millorar el compromís i la comprensió. Les imatges, les infografies i els vídeos ajuden a dividir el text, cosa que el fa més atractiu visualment i més fàcil de digerir.
A més, les imatges també poden reforçar el vostre missatge i això fa que la informació complexa sigui més accessible. Per exemple, una infografia convincent pot presentar estadístiques o beneficis de manera succinta, mentre que les imatges poden evocar emocions i marcar el to.
Finalment, assegureu-vos que les vostres imatges siguin rellevants i d'alta qualitat, ja que haurien de complementar el vostre contingut escrit en lloc de distreure'n. La combinació d'elements visuals forts amb una còpia persuasiva millora l'impacte general i l'eficàcia del vostre missatge.
Exemples de bona còpia
Ara mirem alguns dels millors exemples de bona còpia de diferents marques. Aquests són exemples líders en el sector que potser heu trobat abans. Podeu utilitzar els exemples de bona còpia d'aquesta secció per vèncer als competidors del vostre nínxol.
1. BuzzFeed
Còpia: "17 Life Hacks que no sabíeu que necessiteu".
BuzzFeed destaca a l'hora d'elaborar titulars que criden l'atenció que desperta la curiositat i conviden els lectors a participar. Per exemple, aquest títol promet informació útil i anima els lectors a fer clic per descobrir consells pràctics, cosa que el fa molt eficaç per generar trànsit i implicació.
2. Camp base
Còpia: "Coneix el que és important".
Basecamp utilitza un llenguatge senzill però potent per transmetre la seva filosofia bàsica. Aquesta còpia comunica de manera sucinta l'enfocament de la marca en la productivitat i la priorització. S'adreça als professionals que busquen racionalitzar el seu flux de treball. A més, la franquesa anima els clients potencials a considerar com Basecamp pot millorar la seva productivitat.
3. Mailchimp
Còpia del lloc web: "Envieu millors correus electrònics".
El missatge directe i clar de Mailchimp s'adreça directament al seu públic objectiu de petites empreses i venedors. La còpia destaca de manera efectiva els avantatges d'utilitzar la plataforma, cosa que deixa clar com Mailchimp pot ajudar a millorar els esforços de màrqueting per correu electrònic i impulsar les vendes.
4. Everlane
Còpia: "La samarreta blanca perfecta: feta de manera ètica".
Everlane combina eficaçment claredat i transparència en les descripcions dels seus productes. Aquesta còpia no només descriu el producte, sinó que també posa l'accent en el compromís de la marca amb la moda ètica i els preus justos. A més, atrau els consumidors conscients que busquen qualitat i sostenibilitat en les seves compres.
5. Old Spice
Còpia: "L'home que el teu home podria fer olor".
Aquest eslògan humorístic i memorable capta l'atenció alhora que atreu tant a homes com a dones. La còpia intel·ligent juga amb la idea de la masculinitat aspiracional per fer-la entretinguda i compartible. El to i l'humor de la campanya ressonen eficaçment amb el públic objectiu i augmenten el reconeixement de la marca.
Utilitzeu Smodin AI per crear contingut de redacció guanyadora
Totes les regles d'escriptura d'aquest article us ajudaran a avançar-vos a la competència i a atraure públic. Les estratègies que us oferim configuren el marc per trobar les paraules adequades per crear còpies que donaran millors resultats i impulsaran les vendes.
Tanmateix, aprendre a incorporar els nostres consells d'escriptura pot requerir temps i molta pràctica. Per ajudar-vos en el camí, penseu a utilitzar el Smodin AI Writer gratuït . És una eina basada en IA que pot crear còpies molt eficaços per a qualsevol escenari. Si voleu començar a escriure pensant en els vostres lectors, impulsar la implicació amb la vostra còpia i motivar-los a prendre mesures, proveu de redactar amb Smodin AI avui mateix!
Preguntes freqüents
Com puc fer que la meva còpia sigui més persuasiva?
Per fer que la vostra còpia sigui més persuasiva, centreu-vos a ressaltar els avantatges del vostre producte o servei en lloc de només enumerar-ne les característiques. A més, utilitzeu un llenguatge emocional que connecti amb els sentiments i les necessitats del vostre públic i incorporeu proves socials. Aquests poden ser testimonis i estudis de casos per generar confiança.
A més, inclou una crida a l'acció clara que demani als lectors a prendre l'acció desitjada. Per tant, combinant aquests elements, creeu una narrativa convincent que motiva el vostre públic a participar amb la vostra oferta.
Quin paper juga un titular en la redacció?
Un titular té un paper crucial en la redacció, ja que sovint és el primer que veuen els lectors. Un títol convincent capta l'atenció i anima els lectors a participar amb el contingut. Ha de ser clar, concís, intrigant i transmetre el missatge principal de la còpia.
A més, els titulars efectius sovint incorporen paraules, números o preguntes potents per despertar la curiositat. A més, un títol fort pot afectar significativament els percentatges de clics i la implicació general.
Com puc crear una connexió emocional amb el meu públic?
Per crear una connexió emocional amb el vostre públic, centreu-vos en comprendre els seus desitjos, lluites i motivacions. A més, utilitzeu tècniques de narració que evoquin sentiments il·lustrant com el vostre producte o servei pot abordar els seus problemes o millorar les seves vides.
No us oblideu d'incorporar un llenguatge relacionable i exemples que ressonin amb les seves experiències. A més, podeu apel·lar a emocions universals, com ara la felicitat, la nostàlgia o la seguretat per forjar una connexió més profunda. En general, aprofitar aquestes emocions crea una sensació de confiança i lleialtat cap a la vostra marca.
Quins són alguns dels errors habituals de redacció que cal evitar?
Els errors habituals de redacció inclouen l'ús d'argot o llenguatge massa complex que pot confondre els lectors, descuidar els avantatges i no incloure una crida a l'acció clara. A més, eviteu escriure frases llargues i grans blocs de text. Això pot aclaparar el públic tant si esteu escrivint una publicació de bloc com una còpia de venda.
A més, no corregir la vostra còpia per detectar errors gramaticals i errors d'ortografia pot soscavar la vostra credibilitat. Finalment, ignorar les necessitats o les preferències del vostre públic pot provocar una desconnexió, així que sempre adapteu el vostre missatge per ressonar amb ells de manera eficaç.
Què he de fer si estic lluitant amb el bloqueig de l'escriptor?
Si estàs lluitant amb el bloqueig de l'escriptor, intenta fer una pausa per aclarir la teva ment i obtenir perspectiva. A més, participeu en una activitat diferent que inspiri la creativitat, com ara llegir, sortir a passejar o fer una pluja d'idees.
També podeu utilitzar eines d'IA que ofereixen idees de contingut que us inspiraran a crear la vostra pròpia còpia.